Alegerea cuvintelor cheie

Alegerea cuvintelor cheie – o misiune pe cat de complicata pe atat de importanta pentru cresterea website-ului pe termen lung si pentru o mai buna pozitionare pe Google. Dacă reusesti sa alegi cele mai indicate cuvinte pentru optimizare, de la inceputul procesului de SEO, vei reduce semnificativ timpul necesar pentru cresterea rank-ului website-ului tau.

Care sunt pașii pentru găsirea celor mai potrivite cuvinte cheie pentru optimizarea cu succes a site-ului?

Pasul 1: Cercetarea pietei

Exact ca în orice demers de acest tip, cunoașterea clientelei este un pas decisiv. Dacă nu vă puteți baza pe un specialist de marketing, care ar putea să identifice cu mare precizie care sunt caracteristicile clienților și care sunt cuvintele căutate de aceștia printr-o cercetare de marketing, sfatul meu este să vă puneți în pielea clienților atunci când alcătuiți lista de cuvinte cheie.

În acest caz există trei acțiuni pe care trebuie să le faci:

ˆ1. O analiză amplă a clientelei.

Poți începe alegerea cuvintelor cheie prin analiza categoriilor principale de clienți ai firmei (descrierea câtorva caracteristici ale acestora: vârsta, venituri, obiceiuri, preocupări etc.). Identifică apoi termenii sau expresiile care le-ar putea utiliza clienții din fiecare categorie. Ce cuvinte ar folosi clienții tineri, spre exemplu, (sau femeile etc.) pentru a căuta produsele/serviciile dorite?

Spre exemplu: dacă firma are ca obiect de activitate comerțul cu articole vestimentare de femei, poți să identifici inițial câteva expresii pe care clienții le utilizează cu siguranță în căutările lor, ex.:  rochii elegante, rochii de seară etc. pornind de la această listă inițială poți extinde foarte mult lista de cuvinte cheie prin specificarea mărcilor (ex. rochii de seară Guess, rochii de seară CK) sau prin găsirea altor caracteristici ale produsului (ex.: rochii de seară cocktail, rochii de seară ieftine etc.).

ˆ2. Întreabă-ți clienții despre cuvintele căutate.

Încearcă să interacționezi cu clienții tăi; întreabă-i despre cuvintele pe care obișnuiesc să le utilizeze atunci când caută produsele/serviciile de care sunt interesați pe internet. Chiar dacă este o acțiune mai dificilă, mai greu de implementat, rezultatele sunt îmbunătățite semnificativ față de primul pas. Dacă reușim să creăm o punte de discuție cu clienții noștri cu siguranță vom știi mult mai clar cum să facem alegerea cuvintelor cheie. O idee pe care eu o pun mereu în practică pentru clienții mei, pentru a le facilita obținerea de informații de la clienții lor, este formularul în cadrul site-ului creat și poziționat astfel încât clienții să-și dorească să-l completeze.

ˆ3. Folosirea tool-urilor Google

Pentru o precizie și mai mare în alegerea cuvintelor cheie, o acțiune care le completează pe primele două enunțate, este folosirea instrumentelor performante de analiză de la Google. Unul dintre cele mai utile și mai recente tool-uri de la Google pentru alegerea cuvintelor cheie este Google Trends. Acest serviciu este pus la dispoziția noastră gratuit de către Google și este extrem de eficient în demersul de alegere a cuvintelor cheie.

În numai căteva secunde putem afla o serie de informații foarte bune pentru optimizare:

• Cât de căutată este expresia care ne interesează
• Care sunt expresiile similare căutate și în ce procente
• Cât de pronunțată este competiția pe cuvântul respectiv

Cum folosim acest tool pentru alegerea cuvintelor cheie?

Foarte simplu:

• Google Trends (https://www.google.ro/trends/) apoi introducem expresia căutată și începem analiza.

Dacă vrem o alternativă și mai simplă, oferită tot de Google pentru alegerea cuvintelor cheie, tot ce avem de făcut este pur și simplu să introducem în bara de căutare de la Google expresia dorită. Astfel, vom putea obține variantele cele mai căutate într-o secundă (așa cum puteți vedea mai jos).

Așa cum se poate observa expresia cea mai căutată este “rochii de seară”.

Pasul 2: Cerceteaza atent competitia

În această etapă trebuie să vedem care sunt cuvintele cheie pe care competitorii le utilizează pentru obținerea unui rank bun. Aflarea cuvintelor cheie folosite de către concurenți este o sarcină destul de dificilă. Însă dacă acordăm destul timp și atenție pentru această acțiune cu siguranță rezultatele vor fi pe măsura efortului. Vom reuși apoi să ne diferențiem, să înțelegem multe acțiuni, să facem să funcționeze mecanismul mai bine decât al concurenților ș.a.m.d. Știu că este o etapă grea de aceea, de cele mai multe ori, este lăsată pe mâna specialiștilor. Cu siguranță aceștia au atât experiența necesară cât și arsenalul de tool-uri pentru obținerea celor mai bune rezultate.

 Pasul 3: Alegerea cuvintelor cheie folosind Google Adwords Tool

Unealta Google AdWords este excelentă deoarece permite filtrarea celor mai bune cuvinte/expresii cheie pornind de la expresia aleasă. Tor ce trebuie să faci este să îți creezi un cont pe Google AdWords și să începi să folosești tool-ul pentru alegerea cuvintelor cheie. Începi prin a introduce în fereastra destinată scrierii cuvintelor cheie, expresia dorită și apoi selectezi una dintre opțiunile oferite “exact” sau “phrase”. În secunda următoare vei primi atât o listă cu variante de cuvinte/expresii cheie cât și informații privind numărul estimat de căutări.

Unde trebuie introduse cuvintele cheie?

Toate aceste acțiuni enumerate anterior le poți face și singur cu puțin antrenament. Alegerea cuvintelor cheie te poate ajuta la o mai bună indexare numai dacă le vei utiliza corect în interiorul site-ului. Ce înseamnă să le folosim așa cum trebuie? Cuvintele cheie trebuie evidențiate cu bold sau cu italic pentru a atrage atenția Google, trebuiesc introduse în tag-uri și meta tag-uri, în titluri, în heading-uri, în descrierea imaginilor etc.

Chiar dacă am scris un articol destul de lung s-ar putea scrie și o carte fără ca subiectul să fie epuizat. De-a-lungul timpului am întâmpinat foarte multe situații particulare, cazuri diferite, în acțiunile de optimizare a site-urilor pentru care am lucrat. Cei mai puțin experimentați trebuie să fie foarte atenți pentru a nu cădea în diverse capcane. Dacă există lacune în procesul de analiză sau de folosire a diferitelor tool-uri, se poate cădea ușor de pe calea corectăde optimizare. Chiar dacă am încercat să descriu alegerea cuvintelor cheie ca un proces simplu, la îndemâna oricui, sunt și anumite etape strategice care trebuie lăsate pe mâna unui specialist SEO.

1 comment