Televiziunea Interactiva – cum o trasformam in succes de promovare?
Televiziunea interactiva a înregistrat o evoluţie spectaculoasă în ultimele decade ale secolului trecut.
Inițial, televiziunea se caracteriza printr-un nivel relativ scăzut de interactivitate oferind doar posibilitatea de a schimba canalele, de a modifica volumul etc. Odată cu dezvoltarea noilor aplicaţii a fost permis un grad ridicat de interactivitate – vizionarea filmelor la cerere, modificări în grila de programe ş.a.m.d.
Mai multe informații tehnice găsiți în studiul Interactive Television in the Real World; este deosebit de interesant pentru că se vorbește despre cum primesc oamenii televiziunea interactivă ca mod de interacțiune și cum trebuie să arate campaniile de educare a consumatorilor.
Ce dimensiuni uriașe înregistrează televiziunea interactiva pe piața din America și cum reușesc americanii să fructifice la maximum beneficiile oferite de televiziunea interactiva acesteia în campaniile promovare puteți vedea în acest filmuleț….
Dacă permite interactivitate înseamnă că poate fi utilă în planul de promovare.
DE CE TELEVIZIUNEA INTERACTIVA NU ESTE FOLOSITĂ ÎN PROMOVARE?
Întregul pachet tehnologic, care permite transmisia interactivă este foarte scump.
De aceea, televiziunea interactivă este o adevărată provocare pentru cei care o includ în strategia de promovare.
Costurile apreciabile implicate de implementarea tehnologiilor necesare pentru vizionarea programelor interactive a condus la o evoluţie foarte lentă. Pur și simplu oamenii nu sunt dispuşi să plătească un preţ mult mai mare pentru acest tip de TVi.
În același timp își doresc interacțiune; oamenii vor un răspuns imediat la solicitări; vor oferte personalizate și mesaje adaptate cererii.
Luând în considerare acest trend putem spune că percepția oamenilor va evolua în defavoarea publicității tradiționale; clienții urmăresc personalizarea contactelor cu vânzătorii.
Deşi televiziunea interactiva nu este la fel de matură precum internetul şi prin urmare nu este atât de utilizată ca mediul online în campaniile de promovare, cred că pe termen lung aceasta poate fi o sursă extrem de eficientă de a ajunge direct la client cu oferte irezistibile şi
personalizate.
La acest moment doar americanii se bucură din plin de avantajele unui sistem intercativ instalat în sufragerie. În câteva secunde află multe
informații. Informațiile sunt solicitate deci nu se pierde timpul publicitarilor, mesajele ajung doar la cei care le solicită. Acesta chiar că este un mare avantaj, este idealul targetării.
Totuși, este oare o certitudine că televiziunea interactivă va fi mediul de promovare al viitorului?
Lasă un răspuns